廣告是商業(yè)競爭中的一個重要環(huán)節(jié)，而動畫則是現(xiàn)代廣告中不可缺少的一部分。相比于文字和圖片等傳統(tǒng)形式的廣告，動畫廣告可以更好地傳達(dá)品牌與產(chǎn)品的信息，增加消費者的記憶點，提高廣告效果。因此，廣告動畫制作已經(jīng)成為越來越多品牌和企業(yè)推廣業(yè)務(wù)的首選方式。
優(yōu)秀的廣告動畫需要從策劃、腳本編寫、劇情設(shè)計、視覺效果制作、聲音效果制作等方面進(jìn)行精細(xì)化的思考與創(chuàng)作。以下將逐一介紹幾個關(guān)鍵步驟以及如何避免平庸的創(chuàng)意。
策劃階段
策劃是廣告動畫的開端，決定了整個廣告領(lǐng)域的時效性、細(xì)節(jié)、信息的表達(dá)與核心價值的傳達(dá)。在開始制作之前，必須要進(jìn)行充分的市場調(diào)查，了解消費群體、消費者行為以及競爭對手的廣告形式和做法等等。然后應(yīng)該根據(jù)這些信息進(jìn)行系統(tǒng)的創(chuàng)意構(gòu)思工作。
在創(chuàng)意的構(gòu)想中，我們誠然可以考慮吸引眼球、炫目奪目等等的方式，但更重要的是要避免平庸，創(chuàng)造出別人做不到的東西。在這一點上，我們應(yīng)該更加富有想象力，突破傳統(tǒng)框框，為大眾呈現(xiàn)全新的思維層次。
劇本與故事
一個好的劇本可以吸引消費者的眼球，讓受眾感到情感親近，并把品牌或產(chǎn)品的核心價值成功地呈現(xiàn)。故事越扣人心弦，越能讓消費者一直關(guān)注品牌廣告，這也就意味著品牌會在潛意識中被記住。
在寫劇本時，可以參考影視劇的套路，如首尾契合、情節(jié)深入人心、節(jié)奏緊湊還要注意細(xì)節(jié)貼近人性。無論故事情節(jié)是真實的還是虛構(gòu)的，都需要抓住人們的思維和情感，在傳達(dá)信息中留下深刻的印象。
創(chuàng)意設(shè)計
廣告動畫的視覺效果十分關(guān)鍵，需要統(tǒng)籌圖像設(shè)計、配色方案、特效技術(shù)、場景布局等各個方面。精美的畫面才能為客戶留下強烈的視覺印象，更容易呈現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)、特點和核心價值，從而提高客戶對品牌的信任感和忠誠度。
在創(chuàng)意設(shè)計這方面，需要以品牌口感、考慮消費者的喜好和關(guān)注點為依據(jù)。此外，也需要針對每個階段的廣告中不同的視覺技術(shù)做出相應(yīng)的調(diào)整，從而使廣告動畫的效果更能夠符合當(dāng)時的情況與市場競爭環(huán)境。
聲音制作
聲音對于廣告動畫的影響也非常大，是與視頻畫面相輔相成的重要組成部分。不僅需要選擇恰當(dāng)?shù)囊魳坊蛐Ч魜硪r托內(nèi)容，還需要聲源創(chuàng)造出立體的音場與各種情境的完美融合。
關(guān)于聲音的處理，我們需要根據(jù)購買公開市場上的優(yōu)秀作品，如: 微博上有很多蘋果公司發(fā)布會的音效配樂供使用，可以用于我們廣告中。 增強人們的說服力
總之，在廣告動畫制作的過程中，我們需要全面提升審美追求，將思考和執(zhí)行放在同等重要的位置。只有這樣才能創(chuàng)造出優(yōu)秀的廣告動畫作品，給消費者留下深刻的印象，從而影響他們對品牌和產(chǎn)品的態(tài)度，提高銷售額，并在商業(yè)競爭中取得優(yōu)勢。